Stan Kroenke hizo una gran apuesta financiera para sextuplicar el valor de los Rams de Los Angeles y tenerlos a punto de ganar el Super Bowl
Stan Kroenke, “Stan el Silencioso”, hizo un excelente trato para adquirir a los Rams de Saint Louis en 2010, para traer al equipo de vuelta a Los Angeles y sacarlo de la mediocridad que padecía en los años recientes en el Medio Oeste. A partir de ese momento, rara vez ha dado una declaración o celebrado una victoria en público, pese a que de inmediato el equipo se volvió protagonista y ya jugó un Super Bowl.
Cinco temporadas después de mudar la franquicia, de estrenar su espectacular Sofi Stadium en 2020 y llevar al equipo a su segundo Super Bowl, por fin se soltó ante la prensa:
“¡¿La casa de quién?!”, Kroenke gritó mientras aceptaba el trofeo en el centro del campo ante 70 mil fanáticos en el SoFi Stadium cuyo costo oscila los 5 mil 500 millones de dólares. Los fanáticos de los Rams de Los Angeles le respondieron al unísono: “¡La casa de los Carneros!”
Antes de jugar el super Bowl, en busca de su segundo título de la NFL, el equipo del empresario de 74 años, ya se perfila como el gran ganador, cuando menos en el negocio: los patrocinios, la venta de entradas y sus bienes raíces aumentarán considerablemente sus valores luego del partido.
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Kroenke compró a los Rams Carneros por 750 millones de dólares en 2010 el equipo vale 6.2 veces más en solo 12 años. Hoy la franquicia cuesta 4 mil 680 millones de dólares y ya es la tercera más valiosa de la liga, según Sportico, solo después de los Cowboys de Dallas y los Patriots de Nueva Inglaterra.
Mientras que el dueño acumula una fortuna de 12 mil 500 millones de dólares, compuesta por el equipo de futbol americano y los bienes raíces, según el Índice de multimillonarios de Bloomberg. Por si fuera poco, Kroenke está casado con la heredera de Walmart, Ann Walton Kroenke.
En la vena deportiva del negocio, la Kroenke Sports & Entertainment también es propietaria de la franquicia de los Nuggets de Denver de la NBA, de los Avalanche de Colorado de la NHL y del Arsenal de la Premier League, uno de los grandes del futbol inglés.
Las ganancias han sido tan jugosas que apenas en noviembre de 2021 la NFL y el empresario acordaron pagar una “indemnización” a la ciudad de Saint Louis por sacar a los Rams de la ciudad y evitar un juicio, donde podrían ventilarse los detalles de las finanzas de la Liga y de la empresa.
La importancia de consolidar la plaza
Los Rams buscan conseguir su primer título desde el año 2000, cuando jugaban en Saint Louis. Posteriormente perdieron las ediciones de XXXVI y LVIII, ambas ante los Patriots de Tom Brady. La segunda de ellas, ya jugando en Los Angeles.
El equipo busca consolidarse rápidamente en el gusto de los aficionados y para ello busca una rápida victoria para ampliar su mercado en Los Angeles, una ciudad que no tuvo equipo de NFL durante más de 20 años y que es el segundo mercado más importante para la Liga.
En los últimos años, los otros equipos de Los Angeles lo han hecho, de ahí los títulos de los Dodgers en las Grandes Ligas y de los Lakers en la NBA, además de la presencia de las universidades de la UCLA y USC, tradicionales del futbol americano colegial.
“Una victoria en el Super Bowl probablemente proporcionaría un impulso al valor de la franquicia de aproximadamente 5%, además del aumento anual regular que hemos visto en los últimos años”, explicó Kurt Badenhausen, reportero de Sportico. Sin embargo, el equipo ha aumentado su valor, sin título, un 14% solo en 2021.
Esto porque Kroenke construyó el SoFi Stadium, uno de los estadios más espectaculares de la actualidad, sin apoyo de financiamiento público (un problema que provocó la mudanza de los Raiders a Las Vegas o de los Chargers a Los Angeles).
La “Estrella de la Muerte” y “Sofi Stadium, las nuevas sedes del Super Bowl”
La construcción, además, aumentó la plusvalía de los terrenos aledaños, donde se encuentra la antigua pista de carreras de caballos de Hollywood Park, y un conjunto de apartamentos, oficinas y tiendas de uso mixto que miden tres veces más que Disneyland y el proyecto inmobiliario más grande en el oeste de EEUU.
La NFL compró cuatro pisos del primer edificio de oficinas del proyecto, con tres pisos aún disponibles para alquilar. Además, cuenta con 46 mil metros cuadrados de espacio adicional para oficinas y un hotel de 300 habitaciones. El Teatro YouTube tiene 6 mil asientos y se sitúa dentro del perímetro del Estadio SoFi. Abrió en agosto, y además ya se concluyó la primera de un conjunto de 2 mil 500 residencias, que se completarán en el verano.
El proyecto de Kroenke ha renovado la zona de Inglewood, un suburbio que fue afectado por la inseguridad en los años 90, provocando la mudanza de los Lakers y los Kings de la NHL al centro de Los Angeles. De hecho, la seguridad aún no se reestablece totalmente en la zona. Apenas hace dos semanas, el 30 de enero, un enfrentamiento entre fanáticos de los Rams y los 49ers de San Francisco en el estacionamiento del SoFi Stadium antes la Final de Conferencia, dejó a un fanático de San Francisco en coma inducido.
Las ganancias de los Rams en el Super Bowl
La llegada de Kroenke a la NFL permitió además al resto de los dueños a negociar un nuevo acuerdo de televisión, así como patrocinios y contratos de licencia, que se dividen equitativamente entre las 32 franquicias, lo que permite la paridad que hace tan espectacular a la Liga.
Mientras que los ingresos locales: (venta de entradas, concesiones y patrocinios corporativos, se destinan a las franquicias individuales complementan los ingresos de los equipos, de acuerdo con las plazas donde se encuentran.
Los boletos más baratos para el Super Bowl aumentaron su costo a más de más de 4 mil 900 dólares, de acuerdo con el portal StubHub. Incluso, los lugares de estacionamiento se cotizan arriba de los 300 dólares.
“Es de vital importancia evaluar no solo el interés de los fanáticos, sino también el interés corporativo. Un equipo competitivo en un importante mercado de medios que ha estado exhibiendo un nuevo estadio no se pierde en los patrocinadores u otras empresas que esperan usar SoFi como telón de fondo”, explicó el consultor deportivo David Carter.
Finalmente, la publicidad por el Super Bowl tendrá costos de 6.5 millones de dólares por espacios de 30 segundos, según Ganis de Sportscorp.
