La revolución argentina en todo el globo desde la obtención de su tercer mundial en Qatar sigue siendo tendencia a lo largo de este 2023. Gran parte de los aficionados al fútbol quería que los albicelestes ( y Messi) obtuviesen la gloria máxima, y lo hicieron. Las repercusiones no tardaron en llegar: La primera foto con la Copa en el feed de Instagram del capitán de la selección se convirtió en la que más likes tiene en la historia, los 4 premios en The Best o la locura de la gente de Bangladesh por los partidos de La Scaloneta sin solo algunos ejemplos de lo que generó la épica victoria del combinado argentino en medio del desierto qatarí.
Todo los éxitos que viene cosechando la Selección Argentina son éxitos para sus sponsors. La camiseta Adidas con las tres estrellas por encima del escudo y el parche de campeón del mundo se agotó en menos de una hora al momento de su lanzamiento. Posters, revistas, ediciones especiales de álbumes de figurittas, latas de Coca Cola, hasta canciones compuestas por Duki y Bizarrap, todo producto o servicio relacionado con el equipo de Lionel Scaloni es comprado sin duda alguna por los fanáticos. La Asociación del Fútbol Argentino (AFA), aprovechando el boom, estuvo haciendo algunos movimientos interesantes àra llevar al fútbol argentino a todas partes del mundo…
“Desde que asumimos nuestra gestión nos trazamos varios objetivos a nivel comercial y uno de ellos sin dudas era posicionar nuestra marca en el mundo y abrir nuevos mercados.”, decía allá por 2019 Claudio Chiqui Tapia, presidente de la AFA. Hasta ese entonces, la selección mayor no cosechaba ningún título desde hacía 26 años, pero ya era suficientemente popular para abrir su sitio oficial y una tienda online en China. Ahora, con el título mundial, nuevas latitudes se hacen de la información de La Scaloneta en su idioma.
Hace no más de dos semanas la AFA fundó, junto con FutbolSites, la agencia de marketing digital dedicada a la expansión de redes en inglés tanto de CONMEBOL como de CONCACAF, las redes de la Selección en idioma inglés. Un proyecto similar al de China y el mercado asiático en general, pero con vistas de ampliar su visibilidad en Norteamérica. Leandro Peterse, gerente de Marketing y Comercial de la AFA, dijo que no hay mejor momento para conquistar nuevos territorios que no sea este: “las marcas globales encuentran en AFA un reflejo de valores y popularidad sin precedente y estamos felices de acompañar ese impulso y transformarlo en algo que perdurará en el tiempo.”
Como si el español, el inglés y el chino no fuera suficiente, la AFA anunció la traducción de su información al idioma hindú y árabe, para acaparar así todo Medio Oriente. Con grandes celebraciones en países de la región como Bangladesh, la selección contará con Interactive Avenues para India y el sitio www.kooora.com para el resto de la zona. En esta última, ya aparecen pestañas dedicadas a la Primera B Metropolitana, cosa a las que no se hace referencia en la mayoría de medios argentinos, pero como dicen ahora, el que es campeón del mundo vende información de lo que quiere.
