Este es el Playbook de TelevisaUnivision con el deporte: adquisición de derechos de transmisión, brazo comercial de la Liga MX en EU, organizador de eventos, eCommerce y demás.
VIX es el producto estrella de la fusión entre Televisa y Univision. La plataforma de streaming está a punto de cumplir un año de su versión de pago y hay un dato que nos puede ayudar a comprender un poco más sus alcances:
Según la tienda de Google Play Store, la aplicación ha sido descargada más de 50 millones de veces en casi 14 meses desde su lanzamiento.
TelevisaUnivision avanza lentamente, casi sin hacer ruido, pero dejando su marca en todas partes. De cara al futuro a corto y mediano plazo, la compañía muestra fortaleza y el deporte le ha ayudado a recuperar posiciones en menos de dos años, posiciones que creíamos que había perdido frente al auge de Netflix, Amazon Prime, HBO, Disney+ y otros.
Error. La compañía estaba preparando un resurgimiento en el mercado objetivo: los 545 millones de personas que hablan español (World Book).
Y lo lograron con una plataforma de streaming: VIX. Según su último informe financiero, la plataforma cuenta con 25 millones de usuarios activos al mes.
El deporte mexicano y gran parte del latinoamericano no se podría entender sin la intervención de Televisa, que en la actualidad es, sin duda alguna, el líder en cuanto a la transmisión de contenidos deportivos en español.
Aquí algunos puntos clave a tener en cuenta:
En primer lugar, es importante destacar que Televisa transmite todos los partidos de la Liga MX en México a través de VIX, a excepción de aquellos que se disputan en San Luis. Además, también se encarga de transmitir 15 de los 18 partidos de la liga en Estados Unidos.
Gracias a sus sólidas relaciones en el mundo del fútbol, Televisa ha logrado convertirse en el brazo comercial de la Liga MX en Estados Unidos, lo que evidencia su amplia experiencia y dominio en materia de producción televisiva.
No solo se limita al fútbol, sino que también ha incursionado en otros deportes. Por ejemplo, su participación como inversionista en Combate Americas, una reconocida empresa de artes marciales mixtas, demuestra su interés en diversificar sus inversiones y ampliar su influencia en el mundo del deporte.
Además de su destacada presencia en el ámbito deportivo actual, Televisa también ha asegurado a medio plazo la transmisión de importantes eventos deportivos que son altamente consumidos en el mercado hispanoparlante, tales como la Copa América, la Champions League, la Eurocopa y el Super Bowl.
En resumen, Televisa ha desempeñado un papel fundamental en el desarrollo y transmisión de eventos deportivos en México y Latinoamérica. Gracias a su experiencia, relaciones y capacidad de producción, se ha consolidado como el líder en la industria, ofreciendo a los fanáticos hispanohablantes una amplia gama de contenidos deportivos de calidad.
Emilio Azcárraga Milmo, El Tigre, entre tantas frases estruendosas que dijo hay una que queda perfectamente en estos tiempos: “La televisión es entretenimiento”.
La frase es vigente, el problema fue que ni Televisa ni Univision habían dado con la tecla. Hoy el ‘entretenimiento’ tiene otras alternativas y justamente es donde las dos empresas de medios se estaban rezagando.
TelevisaUnivision comprendió mejor a las audiencias y mejoró recetas que le han funcionado, pero ahora desde el streaming: desde la Casa de los Famosos (que ya es una fórmula probada y comprobada hace varios años con Big Brother), documentales como el reciente sobre el caso Paco Stanley dirigido por un especialista como Diego Enrique Osorno, los derechos de transmisión que han adquirido o incluso producciones como la de Tercer Grado deportivo, que va dirigido a la audiencia que busca contenido más allá del resultado o polémicas sin sentido.
“Las inversiones realizadas en nuestra división de deportes han resultado en transmisiones sin precedentes en todas las plataformas de TelevisaUnivision. Este impulso representa una oportunidad real para que las marcas establezcan una conexión significativa con una base de fans ávida, dedicada y en rápido crecimiento”.
Olek Loewenstein, presidente de Deportes Globales de TelevisaUnivision
En el mundo hay 545 millones de personas de habla hispana y son a las que quieren conquistar. ‘Tener’ a Messi, Mbappe, Patrick Mahomes, Chivas y América, es fundamental para posicionarse como una compañía que pueda ganar ‘la liga de los contenidos’.
Y es verdad, VIX no tiene Stranger Things o Black Mirror, pero cuenta con la Casa de los Famosos y todo el futbol mexicano y eso en términos de número creanme, no es poca cosa.
VIX llegó con el aprendizaje de Blim, de Prende TV y con las lecciones que han dejado en el camino Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ y demás.
Los cuatro países donde tiene más alcance VIX:
- Estados Unidos
- México
- Colombia
- Perú
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