Barcelona lidera las ganancias de clubes europeos por venta de camisetas con €277 millones. Real Madrid queda segundo. Bayern München cierra el podio. El informe UEFA 2025 European Club Finance and Investment Landscape, publicado el 25 de febrero de 2026, confirma que el negocio de kits y merchandising alcanzó máximos históricos en el fútbol europeo.
Los números no mienten: 21 de los 25 clubes más grandes de Europa incrementaron sus ingresos por acuerdos con fabricantes de camisetas y merchandising. 19 de ellos registraron cifras que jamás habían alcanzado. ¿Estamos ante el pico del negocio o apenas el comienzo?
El ranking completo: ¿Qué clubes europeos por venta de camisetas en Europa son los ganadores?
Top 20 clubes con mayores ingresos por kits y merchandising en 2025
La UEFA publicó su informe anual con datos financieros de más de 700 clubes de primera división en 55 federaciones miembro. Estos son los 20 clubes que más facturan por camisetas y productos oficiales:
| Pos. | Club | País | Ingresos 2025 | Proveedor |
|---|---|---|---|---|
| 1 | FC Barcelona | España | €277M | Nike |
| 2 | Real Madrid | España | €231M | Adidas |
| 3 | Bayern München | Alemania | €189M | Adidas |
| 4 | Manchester United | Inglaterra | €172M | Adidas |
| 5 | Arsenal | Inglaterra | €151M | Adidas |
| 6 | Liverpool | Inglaterra | €148M | Nike |
| 7 | Tottenham Hotspur | Inglaterra | €102M | Nike |
| 8 | Galatasaray | Turquía | €99M | Nike |
| 9 | Chelsea | Inglaterra | €95M | Nike |
| 10 | PSG | Francia | €88M | Nike |
| 11 | Manchester City | Inglaterra | €88M | Puma |
| 12 | Fenerbahçe | Turquía | €72M | Puma |
| 13 | AC Milan | Italia | €68M | Puma |
| 14 | Borussia Dortmund | Alemania | €63M | Puma |
| 15 | Juventus | Italia | €56M | Adidas |
| 16 | Inter Milan | Italia | €55M | Nike |
| 17 | Beşiktaş | Turquía | €50M | Adidas |
| 18 | Newcastle United | Inglaterra | €40M | Adidas |
| 19 | Ajax | Países Bajos | €38M | Adidas |
| 20 | Celtic | Escocia | €36M | Adidas |
Dato clave: el merchandising creció un 20% y los acuerdos con fabricantes un 13%. Combinados, estos ingresos son 82% superiores a los niveles de 2019, según el comunicado oficial de la UEFA.
Barcelona lidera: €277 millones y un crecimiento del 63%
El efecto Nike: un contrato de €1,700 millones en 14 años
Barcelona no lidera por casualidad. El club catalán firmó un megacontrato con Nike por 14 años (hasta 2038), aprobado por la Asamblea Extraordinaria el 21 de diciembre de 2024 con 419 votos a favor.
¿Cuánto vale exactamente? Según fuentes confirmadas por Yahoo Sports, el acuerdo incluye:
- Valor total estimado: ~€1,700 millones en 14 años
- Bono de firma: entre €150 y €158 millones
- Pago anual hasta 2028: ~€108 millones
- Pago anual desde 2028: ~€120 millones
Barcelona encabeza la lista de clubes europeos por venta de camisetas en 2026
La evolución de Barcelona en merchandising: de €119M a €277M en tres años
La trayectoria es exponencial. En la temporada 2021-22, Barcelona generó €119 millones y ocupaba el 5° lugar en Europa. Para 2022-23, saltó al 1° puesto con €179 millones —un récord en ese momento—, según confirmó el propio FC Barcelona citando el informe UEFA.
Ahora, con €277 millones, el crecimiento acumulado en tres años es del 133%. Cuatro factores lo explican:
- El nuevo contrato Nike con bonus de firma extraordinario
- La estrategia BLM (Barça Licensing & Merchandising) con 10 tiendas propias
- Las colecciones retro (Cruyff, camisetas históricas) con alto margen
- La expansión del e-commerce internacional de productos licenciados
Pero surge una pregunta legítima: ¿cuánto de ese salto se debe al pago extraordinario de Nike y cuánto a crecimiento orgánico sostenible?
Real Madrid: €231 millones y el club más rico del mundo
€1,185 millones en ingresos totales: un récord histórico
Real Madrid ocupa el 2° lugar en merchandising con €231 millones, pero lidera los ingresos totales del fútbol mundial con €1,185 millones en la temporada 2024-25. Según los resultados financieros oficiales del club, estos ingresos representan un aumento del 10.4% respecto al año anterior.
Ningún otro club ha superado la barrera de los €1,000 millones. Barcelona quedó segundo con €989 millones, seguido de Bayern München (€861M) y Manchester City (€855M).
El factor Bernabéu: un estadio que genera €1 millón diario
La renovación del Santiago Bernabéu costó €1,347 millones y transformó el estadio en un complejo de entretenimiento que opera 365 días al año. Genera aproximadamente €400 millones anuales entre partidos, conciertos, eventos NFL y experiencias VIP.
En noviembre de 2025, los Miami Dolphins derrotaron a los Washington Commanders 16-13 en el Bernabéu: el primer partido de temporada regular de la NFL en España. El campo retráctil permitió la reconversión del estadio en menos de 20 horas.
Los grandes ganadores y perdedores del informe UEFA 2025
Galatasaray: la sorpresa turca en el Top 10
Con €99 millones, Galatasaray se posiciona 8° en Europa —por encima de Chelsea, PSG y Manchester City. ¿Cómo lo logra un club turco? La respuesta combina una base de aficionados de más de 30 millones en Turquía, precios competitivos de merchandising y un mercado doméstico apasionado.
De hecho, Turquía coloca tres clubes en el Top 20: Galatasaray (8°), Fenerbahçe (12°) y Beşiktaş (17°). Sumados, los tres clubes turcos generan €221 millones, más que Manchester City solo.
Newcastle United: el efecto Adidas multiplicó ingresos por 6
Newcastle United pasó de un acuerdo con Castore valorado en £5 millones anuales a uno con Adidas por £30 millones anuales durante 5 años (2025-2030). Un incremento de 6x que lo catapultó al puesto 18° del ranking.
El salto demuestra que cambiar de proveedor técnico puede transformar la categoría comercial de un club. Newcastle no solo vendió más camisetas: accedió a la red de distribución global de Adidas.
Chelsea: récord negativo y pérdidas históricas
Mientras Chelsea aparece 9° en merchandising con €95 millones, el mismo informe UEFA revela que registró la mayor pérdida antes de impuestos de la historia del fútbol inglés: €407 millones (£350M) en 2024-25. Solo la pérdida de €555 millones de Barcelona en 2020-21 ha sido mayor en Europa.
La ratio salarios/ingresos del Chelsea alcanzó el 76%, muy por encima de lo saludable. El club enfrenta un límite de pérdida de apenas €5 millones para 2025-26 bajo su acuerdo de conciliación con la UEFA.
El negocio global de las camisetas: un mercado de miles de millones
€30,000 millones: la barrera que el fútbol europeo superará en 2025
El presidente de la UEFA, Aleksander Čeferin, declaró en la presentación del informe: “Lo que el informe muestra es alentador. Tras una década que incluyó uno de los períodos más difíciles que nuestro deporte y sociedad han enfrentado, el fútbol europeo ha salido en una posición fuerte.”
Las cifras macro del fútbol europeo en 2025:
- Ingresos totales de primera división: superarán los €30,000 millones por primera vez
- Ingresos comerciales: superarán los €10,000 millones
- Asistencia a estadios: récord histórico en todo el continente
- Recaudación en taquilla: €4,400 millones (+10%)
- Salarios totales: €18,600 millones (+3.33%)
Camiseta alterna del Barcelona 2025-2026
¿Qué marca domina el mercado de camisetas en Europa?
Adidas lidera las 5 principales ligas europeas con el 24% de los clubes (23 de 96 equipos en 2025-26), seguida por Nike y Puma. Las tres marcas (“Big Three”) visten al 53% de los equipos de élite.
El mercado global de kits de fútbol oficiales fue valorado en USD 2,500 millones en 2024 y se proyecta que alcance USD 4,200 millones para 2033, creciendo a una tasa compuesta anual del 6.1%. Nike y Adidas concentran más del 55% de las ventas globales de camisetas.
Mundial 2026: el boom que se viene en venta de camisetas
México, Estados Unidos y Canadá: el efecto sede
Con el Mundial 2026 en el horizonte, el mercado de camisetas vivirá un pico de demanda extraordinario. Las sedes en México, Estados Unidos y Canadá garantizan un mercado combinado de más de 500 millones de personas.
Adidas ya presentó equipaciones para más de 45 selecciones, generando debate global. La camiseta de la selección mexicana provocó controversia cuando el diseño original fue modificado tras las críticas de los aficionados a las primeras filtraciones.
Argentina: la camiseta mundialista que unifica tres victorias
La selección argentina presentará una camiseta Adidas que unifica los tres tonos de azul de sus victorias mundialistas (1978, 1986, 2022) en un solo diseño. Un recurso emocional potente que conecta historia, identidad y negocio.
Boca Juniors: el único club sudamericano entre los más vendidos del mundo
Según Euromericas Sport Marketing, Boca Juniors fue el único club argentino entre las 10 camisetas más vendidas del mundo en 2025, con aproximadamente 1.93 millones de unidades. En el ranking global de ventas por unidad, Real Madrid lidera con 3.13 millones, seguido de Barcelona (2.94M) y PSG (2.55M).
Ingresos por patrocinio: ¿Quién gana más por sponsors?
Ranking de ingresos comerciales 2025
El informe UEFA también revela los ingresos comerciales totales (patrocinios + merchandising) de los principales clubes:
| Pos. | Club | Ingresos comerciales | Ingresos totales |
|---|---|---|---|
| 1 | Real Madrid | €568M | €1,184M |
| 2 | FC Barcelona | €499M | €989M |
| 3 | Manchester City | €426M | €855M |
| 4 | Bayern München | €402M | €861M |
| 5 | Manchester United | €384M | €793M |
| 6 | Liverpool | €382M | €852M |
| 7 | PSG | €349M | €837M |
| 8 | Arsenal | €313M | €822M |
Dato revelador: Barcelona lidera merchandising con €277M, pero Real Madrid lo supera en ingresos comerciales totales (€568M vs. €499M) e ingresos globales (€1,184M vs. €989M). La ventaja del Bernabéu renovado es decisiva.
Manchester City: el caso que la UEFA observa de cerca
€88 millones en merchandising pero €426 millones en ingresos comerciales
Manchester City aparece 11° en merchandising con €88 millones —la misma cifra que PSG y por debajo de Chelsea. Sin embargo, salta al 3° puesto en ingresos comerciales totales con €426 millones.
¿Cómo genera un club que vende menos camisetas que Galatasaray ingresos comerciales superiores a Bayern München? La respuesta involucra acuerdos de patrocinio vinculados al Grupo City Football y al ecosistema de empresas relacionadas con Abu Dhabi.
Esta disparidad no pasa desapercibida. El City enfrenta 115 cargos de la Premier League por presuntas irregularidades financieras, cuyo proceso sigue en curso. El Tribunal de Arbitraje Deportivo (CAS) “condenó fuertemente” la falta de cooperación del club en la investigación previa de la UEFA.
Según el Deloitte Football Money League 2026, Manchester City fue uno de los clubes del Top 10 con menor crecimiento en ingresos.
VAR CHECK: Preguntas frecuentes sobre el informe UEFA 2025
¿Cuál es el club que más camisetas vende en el mundo en 2025?
FC Barcelona lidera el ranking UEFA 2025 con €277 millones en ingresos combinados por kits y merchandising. En ventas por unidades, Real Madrid lidera con 3.13 millones de camisetas vendidas, seguido de Barcelona (2.94M) y PSG (2.55M), según Euromericas Sport Marketing.
¿Cuánto vale el contrato de Barcelona con Nike?
El acuerdo tiene un valor estimado de €1,700 millones en 14 años (2024-2038). Incluye un bono de firma de €150 millones y pagos anuales que van de €108 millones hasta 2028 a €120 millones a partir de entonces.
¿Cuánto gana Real Madrid en total?
Real Madrid generó €1,185 millones en ingresos durante 2024-25, la cifra más alta jamás registrada por un club de fútbol. Esto no incluye transferencias de jugadores.
¿Qué marca deportiva domina los kits de fútbol en Europa?
Adidas viste al 24% de los clubes en las Top 5 ligas europeas (23 de 96 equipos). Nike y Puma completan el “Big Three” que viste al 53% de los equipos de élite.
¿Chelsea tiene problemas financieros según la UEFA?
Sí. El informe UEFA 2025 revela que Chelsea registró una pérdida antes de impuestos de €407 millones (£350M) en 2024-25, la más alta de la historia del fútbol inglés. Su ratio salarios/ingresos fue del 76%.
¿Algún club sudamericano compite con los europeos en venta de camisetas?
Boca Juniors es el club sudamericano mejor posicionado, ubicándose entre las 10 camisetas más vendidas del mundo con 1.93 millones de unidades en 2025.
¿Cuánto creció el mercado de merchandising desde la pandemia?
Los ingresos combinados de kits y merchandising de los principales clubes europeos son 82% superiores a los niveles de 2019, lo que confirma la recuperación total y una expansión significativa post-pandemia.
Las cifras récord esconden una brecha que se amplía
El fútbol europeo nunca fue tan lucrativo. Ni tan desigual.
€277 millones para Barcelona. €36 millones para Celtic. La diferencia entre el 1° y el 20° del ranking es de 7.7 veces. Y el club que ocupa el puesto 20 está en el Top 20 de todo un continente.
El informe UEFA 2025 celebra los récords. Pero un estudio académico publicado en Sustainable Economies en 2025 advierte que las “Big 5” ligas concentran el 73.5% de los €26,800 millones de ingresos del fútbol europeo, mientras que 34 federaciones más pequeñas comparten apenas €1,200 millones.
Con el Mundial 2026 en la puerta, el mercado de camisetas vivirá un boom temporal. Pero el crecimiento promedio —excluyendo al outlier de Barcelona— ya se desacelera al 6%.
La pregunta estratégica no es si los ingresos seguirán subiendo. Es quién captura ese valor: ¿los clubes, las marcas o los intermediarios? La respuesta definirá la próxima década del negocio del fútbol.
— VAR Deportivo | Periodismo deportivo verificado.
