El 26 de abril de 2026, el keniata Sabastian Sawe reescribió la historia del atletismo. Completó el Maratón de Londres en 1 hora, 59 minutos y 30 segundos, con los Adidas Adizero Adios Pro Evo 3 en sus pies. Al día siguiente, las acciones de Adidas subieron casi 2% en Fráncfort. Un hito deportivo que se convirtió en catalizador bursátil.
Adidas y el récord mundial de maratón que cambió la historia del atletismo
Un minuto y 5 segundos menos que el récord anterior
Sawe, de 31 años, arrebató 65 segundos al récord mundial previo de 2:00:35, establecido por el keniata Kelvin Kiptum en el Maratón de Chicago en octubre de 2023. Kiptum falleció en un accidente de tráfico en febrero de 2024; su marca resistió hasta que Sawe la borró en Londres.
Dos hombres por debajo de las 2 horas en la misma carrera
No fue solo Sawe. El etíope Yomif Kejelcha cruzó la meta en 1:59:41 —en su debut en maratón—, convirtiéndose en el segundo hombre en la historia en completar la distancia oficial en menos de dos horas. El ugandés Jacob Kiplimo llegó tercero en 2:00:28, siete segundos más rápido que el anterior récord mundial.
Adidas se ha posicionado como marca líder para el atletismo mundial con el récord de Sebastián Sawe
El podio masculino completo superó el récord anterior
Por primera vez en la historia, los tres primeros clasificados de un maratón completaron la distancia por debajo de la marca mundial que existía antes de la carrera. Una prueba del nivel técnico alcanzado, pero también del papel de la tecnología en el calzado deportivo de élite.
El zapato que hizo posible la hazaña: Adizero Adios Pro Evo 3
El primer «superzapato» que pesa menos de 100 gramos
El Adidas Adizero Adios Pro Evo 3 pesa 97 gramos en talla UK 8.5 —la primera zapatilla de maratón de élite que rompe la barrera de los 100 g. Para contexto: una zapatilla Nike Air Force 1 talla 9 pesa alrededor de 465 gramos. Menos peso equivale directamente a menos energía gastada por zancada.
Tecnología: ENERGYRIM y espuma Lightstrike Pro Evo
El modelo incorpora el nuevo sistema ENERGYRIM —un marco de fibra de carbono que reemplaza las varillas EnergyRods 2.0 del modelo anterior— y una espuma Lightstrike Pro Evo reformulada, que ofrece un retorno de energía 11% superior al Evo 2. La altura de stack llega a 39.5 mm en el talón y 33.5 mm en el antepié, con un drop de 6 mm.
Precio de $500 y agotado en minutos
El Adizero Adios Pro Evo 3 se lanzó el 28 de abril de 2026 a un precio de $500 USD. Se agotó en cuestión de minutos. En el mercado de reventa StockX, los pares alcanzaron un precio de solicitud promedio de $2,627 USD. Adidas confirmó un lanzamiento más amplio para el otoño de 2026.
| Especificación | Adizero Adios Pro Evo 3 | Referencia competidores |
|---|---|---|
| Peso | 97 g (UK 8.5) | Saucony Endorphin Elite 2: ~150 g |
| Stack Height (talón/antepié) | 39.5 mm / 33.5 mm | ASICS Metaspeed Sky Tokyo: similar |
| Precio retail | $500 USD | Nike Alphafly 3: ~$285 |
| Placa | ENERGYRIM (fibra de carbono) | Nike: placa de carbono curva |
| Retorno de energía vs. modelo anterior | +11% vs. Evo 2 | — |
El impacto en la bolsa: rebote bienvenido, caída de fondo
+1.4% el lunes 27 de abril en Fráncfort
El lunes 27 de abril, las acciones de Adidas (ADS.DE) subieron casi 2% en la apertura del mercado en Fráncfort, antes de moderar la ganancia y cerrar con un alza de 1.4% a €138.2 por acción (aproximadamente $163 USD). El movimiento fue atribuido directamente al impacto mediático y de marketing del récord mundial.
Los Adidas Pro Evo 3 han llevado a los únicos dos atletas que han bajado de dos horas el tiempo de maratón
Pero la acción cae más de 18% en lo que va del año
El rebote no borra el contexto: Adidas acumula una caída de más del 18% en 2026. En marzo, el título tocó un mínimo de varios años en €130.60 tras recortar su guía de ganancias operativas anuales de €2.72 mil millones a €2.3 mil millones, un recorte del 15% frente al consenso de analistas.
El doble golpe: aranceles de EE.UU. y conflicto en Medio Oriente
La compañía enfrenta un impacto estimado de €400 millones en utilidades operativas por la combinación de aranceles de la administración Trump (aproximadamente 19% adicional en importaciones a EE.UU.) y efectos cambiarios adversos. Vietnam, donde Adidas fabrica el 40% de sus zapatos, es el punto más vulnerable de su cadena de suministro. Además, el conflicto en Medio Oriente ha generado el cierre de tiendas y reducción de ventas en la región.
La carrera de los «superzapatos»: Adidas vs. Nike
Adidas inició la carrera tecnológica en 2004
La firma alemana encargó en 2004 al diseñador japonés Toshiaki Omori la creación de la zapatilla de maratón perfecta. En 2008, el Adizero Adios llegó a manos de Haile Gebrselassie la noche anterior al Maratón de Berlín; el etíope batió su propio récord mundial por 29 segundos con un tiempo de 2:03:59. Entre 2011 y 2014, nuevas versiones del modelo pusieron el récord mundial tres veces más.
Nike contraatacó con el Vaporfly en 2016
Nike entró al duelo en 2016 con el ZoomX Vaporfly, que incorporaba espuma ultraligera y una placa de carbono curva. El proyecto Breaking2 (2017) llevó a Eliud Kipchoge a correr 1:59:40 en Monza —con pacers y condiciones controladas—, un tiempo histórico pero no homologable como récord mundial por no cumplir las reglas de competencia abierta.
Adidas recaptura el liderazgo con el Evo 3 en 2026
Con Sawe en 1:59:30 y Kejelcha en 1:59:41, ambos con el Adizero Adios Pro Evo 3, Adidas no solo recuperó el liderazgo en la guerra de superzapatos sino que lo hizo de la forma más contundente posible: dos corredores, en una misma carrera oficial, por debajo del umbral de las 2 horas. Nike tiene previsto lanzar versiones actualizadas del Alphafly y el Vaporfly más adelante en 2026.
Los resultados completos del Maratón de Londres 2026
Resultados elite masculinos: historia en el podio completo
| Pos. | Atleta | País | Tiempo |
|---|---|---|---|
| 1 | Sabastian Sawe | Kenia | 1:59:30 ★ Récord Mundial |
| 2 | Yomif Kejelcha | Etiopía | 1:59:41 |
| 3 | Jacob Kiplimo | Uganda | 2:00:28 |
| 4 | Amos Kipruto | Kenia | 2:01:39 |
Tigst Assefa también batió récord en la categoría femenina
La etíope Tigst Assefa defendió su título con un nuevo récord mundial femenino exclusivo (women-only) de 2:15:41, mejorando por 9 segundos su propia marca del año anterior. Hellen Obiri (Kenia) fue segunda en 2:15:53 y Joyciline Jepkosgei tercera en 2:15:55 —la primera vez en la historia que tres mujeres terminan un maratón por debajo de 2:16. Todas llevaban el Adizero Adios Pro Evo 3.
El estado financiero de Adidas en 2026
Ingresos récord en 2025: €24.8 mil millones
Adidas cerró 2025 con ingresos récord de €24.8 mil millones, un crecimiento del 13% en términos neutros de divisas —el segundo año consecutivo de crecimiento de dos dígitos. El calzado creció 12%, la ropa 15% y los accesorios 6%. La marca ejecutó una recompra de acciones por €1 mil millones y elevó su dividendo un 40%.
Guía 2026 recortada por aranceles y tipo de cambio
Pese a los resultados históricos de 2025, la guía para 2026 es más cautelosa. Adidas prevé una utilidad operativa de €2.3 mil millones, con un margen inferior al 9% —frente al 10% que esperaban los analistas. La empresa ha pospuesto su objetivo de margen operativo de dos dígitos a 2027 o 2028. El CEO Björn Gulden extendió su contrato hasta 2030.
Reacciones verificadas
Sawe, en sus propias palabras
Tras cruzar la meta, Sawe mostró sus zapatillas con las leyendas escritas en tinta negra: «WR» y «-2». Al hablar sobre el calzado, declaró: «La diferencia significativa es su ligereza y comodidad excepcional». El récord anterior estaba escrito en la misma suela.
Nike reconoce el golpe y anuncia respuesta
Fuentes de la industria citadas por Reuters indicaron que Nike planea lanzar versiones actualizadas del Alphafly y el Vaporfly más adelante en 2026 para competir directamente con el Evo 3. La carrera tecnológica continúa y la victoria de Adidas en Londres no es el punto final, sino el inicio de la siguiente batalla.
VAR CHECK — Preguntas frecuentes resueltas
¿Cuál es el récord oficial del maratón masculino en 2026?
1:59:30, establecido por Sabastian Sawe (Kenia) el 26 de abril de 2026 en el Maratón de Londres. Es la primera marca sub-2 horas en una carrera oficial y homologable por World Athletics. El récord anterior, de Kelvin Kiptum (2:00:35 en Chicago 2023), fue mejorado en 65 segundos.
¿El tiempo de Kipchoge de 1:59:40 cuenta como récord mundial?
No. El tiempo de Eliud Kipchoge en el proyecto Ineos 1:59 Challenge (Viena, 2019) no fue homologado como récord mundial porque no se corrió bajo condiciones de carrera abierta: contaba con pacers rotativos y un vehículo de referencia de luces. World Athletics exige que los récords se establezcan en competencia oficial abierta.
¿Cuánto cuestan los zapatos Adidas Adizero Adios Pro Evo 3?
El precio retail oficial es de $500 USD. El lanzamiento limitado del 28 de abril de 2026 se agotó en minutos. En el mercado secundario (StockX), los pares alcanzaron precios de hasta $2,627 USD. Adidas confirmó un lanzamiento más amplio para el otoño de 2026.
¿Qué problemas financieros enfrenta Adidas en 2026?
La compañía afronta tres desafíos principales: (1) Aranceles de EE.UU. que impactan aproximadamente €200 millones en utilidades; (2) Un tipo de cambio desfavorable (dólar débil frente al euro) por otros €200 millones; y (3) Reducción de ventas en Medio Oriente por el conflicto regional. El impacto combinado estimado es de €400 millones en utilidades operativas 2026.
¿Qué récord rompió Tigst Assefa en Londres 2026?
La etíope estableció un nuevo récord mundial women-only de 2:15:41, mejorando su propio récord de 2:15:50 del Maratón de Londres 2025. (El récord absoluto femenino —de carrera mixta— es 2:09:56, establecido por Ruth Chepngetich en 2024, quien actualmente cumple una suspensión por dopaje.)
¿Qué participación tiene Vietnam en la producción de Adidas?
Vietnam representa el 27% del volumen total de compras de Adidas y aproximadamente el 40% de toda la producción de calzado. Esta concentración hace a la empresa especialmente vulnerable a los aranceles de Trump sobre productos importados desde Asia.
Reflexión final: cuando el deporte mueve los mercados
Una victoria de marketing que vale más que un anuncio de TV
Nada en el presupuesto publicitario de Adidas podría comprar lo que Sabastian Sawe hizo el 26 de abril en Londres. Un récord mundial en competencia oficial, transmitido en vivo a millones de espectadores, usando exactamente el producto que la marca necesitaba vender. El Evo 3 se agotó en minutos. Las acciones subieron. Y el nombre Adizero quedó grabado en los libros de historia del atletismo.
Pero el fondo es complejo
Un rebote del 1.4% no resuelve una caída acumulada del 18%. Los aranceles de Trump no desaparecen con un récord mundial. La dependencia de Adidas en Vietnam como centro de fabricación es una vulnerabilidad estructural que requiere años —no meses— para reestructurarse. Lo que el Maratón de Londres le dio a Adidas fue algo más valioso a largo plazo: una narrativa de superioridad tecnológica que resistirá más tiempo que el ciclo de noticias.
El verdadero indicador del éxito no será el precio de la acción la semana del récord. Será cuántos atletas de élite usen el Evo 3 en los próximos dos años, y si Adidas puede mantener esa ventaja tecnológica frente a una Nike que ya trabaja en su respuesta.
DOCUMENTACIÓN Y FUENTES:
CNN Business — Adidas share price boosted by London Marathon world record (27/04/2026) · AP News — Sabastian Sawe breaks the 2-hour marathon barrier (26/04/2026) · Runner’s World — Stats behind Sawe’s 1:59:30 (26/04/2026) · Reuters — Sawe’s marathon record boosts Adidas in supershoe race with Nike (27/04/2026) · Reuters — Adidas weak profit outlook (04/03/2026) · DesignRush — Adidas breaks marathon record with $500 shoe (28/04/2026) · Wikipedia — Sabastian Sawe · Adidas Group — Record revenues 2025 (03/03/2026)
