Una colaboración que Adidas y Someone Somewhere presentaron como orgullo cultural esconde, según una investigadora con 18 años de estudio en la comunidad nahua de Naupan, Puebla, un pago inferior al salario mínimo, promesas de seguro médico incumplidas y apropiación superficial de la simbología indígena. El escándalo estalla a menos de un mes del Mundial 2026.
Adidas explotó a artesanas de Naupan, la colección que se vendió como un gesto cultural
El 11 de mayo de 2026, Adidas presentó el tercer uniforme negro del Tri bajo el concepto The Mexican Wa(y)ve. La marca lanzó también una colección especial junto a Someone Somewhere, empresa social mexicana fundada en 2016 con certificaciones B Corp y Climate Neutral. La colección incluye seis piezas intervenidas a mano por artesanas de Naupan, municipio nahua de la Sierra Norte de Puebla, ubicado a 1,922 metros sobre el nivel del mar.
La edición limitada consta de solo 2,026 piezas, cada una firmada por las bordadoras que la elaboraron. Entre las prendas destaca el Artisan JSY, reinterpretación del jersey con cuello tipo polo y acabados artesanales. El jersey versión jugador se vende en 2,999 pesos mexicanos; la versión aficionado, entre 1,999 y 2,299 pesos.
México co-organizará la Copa del Mundo 2026 y será el primer país en albergar tres ediciones del torneo. El lanzamiento busca capitalizar ese momento histórico para posicionar a la marca a escala global con un argumento cultural y artesanal.
La denuncia: 36 pesos por hora y promesas incumplidas
Tatiana Bernaldez, semiotista e investigadora con 18 años de estudio en la simbología textil de Naupan, encendió la alarma en una entrevista publicada por Proceso el 17 de mayo de 2026. Su denuncia tiene tres ejes concretos:
- Pago inferior al salario mínimo: Las artesanas recibieron 36 pesos por hora de bordado. El salario mínimo general vigente en México desde enero de 2026 es de 315.04 pesos diarios, equivalente a 39.38 pesos por hora en jornada de ocho horas. El pago reportado está por debajo del mínimo legal en un trabajo de alta especialización artesanal.
- Seguro médico no entregado: A las artesanas se les prometió un seguro médico familiar que, al momento de la denuncia, no se había concretado.
- Apropiación simbólica superficial: Los diseños utilizados no representan la simbología de Naupan. Bernaldez afirma que los logos del Tri y de Adidas fueron rellenados con bordado sin respetar la técnica original nahua ni la iconografía de la comunidad. «Es como si nada más hubieran utilizado el nombre de una comunidad aleatoria», declaró.
Bernaldez señaló además que solo participaron aproximadamente 10 mujeres y que la colaboración generó fricciones internas entre distintos grupos de la comunidad de Naupan.
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Los números que Adidas no menciona en sus comunicados
| Concepto | Monto | Fuente |
|---|---|---|
| Pago reportado por hora a artesanas | $36.00 MXN | Proceso / Tatiana Bernaldez |
| Salario mínimo por hora en México (2026) | $39.38 MXN | CONASAMI / BBVA México 2026 |
| Horas de bordado por jersey | 11 horas | Someone Somewhere / Expansión 2024 |
| Pago estimado a artesana por jersey completo | $396 MXN | Cálculo: $36 × 11 horas |
| Precio de venta del jersey (versión jugador) | $2,999 MXN | Adidas.mx / JuanFutbol |
| Artesana recibe del precio final del jersey | ~13.2% | Cálculo VAR Deportivo |
¿Es posible que una artesana que bordó un jersey vendido en casi 3,000 pesos haya recibido menos de 400 pesos por ese trabajo? Los números lo sugieren. Eso es lo que no aparece en los comunicados corporativos de Adidas ni en los de Someone Somewhere.
Impacto en México: el debate sobre etnomoda y comercio justo
Este caso no ocurre en el vacío. En agosto de 2025, autoridades de Oaxaca acusaron a Adidas de apropiación cultural por el Oaxaca Slip-On, una sandalia que replicaba los huaraches tradicionales de Villa Hidalgo Yalálag sin crédito ni compensación a la comunidad indígena. La presidenta Claudia Sheinbaum intervino exigiendo compensación y Adidas terminó disculpándose públicamente.
El patrón se repite: una marca global utiliza el patrimonio cultural indígena mexicano como insumo estético, recibe los beneficios económicos y mediáticos, mientras las comunidades que resguardan ese patrimonio siguen en condiciones precarias. La propia Bernaldez documentó este fenómeno en su artículo Etnomoda: Memoria en Riesgo, donde advierte que la etnomoda «paga precios injustos a las artesanas para revender prendas a muy altos costos en el mercado de alta costura».
Con México como co-sede de la Copa del Mundo 2026, el mundo entero mirará los jerseys del Tri en cada partido. Y con ellos, la historia de quiénes los bordaron y cuánto recibieron a cambio.
Adidas explotó a artesanas de Naupa, Puebla con una edición especial de poco más de 2 mil piezas bordadas
Precedentes: Adidas y la cultura indígena mexicana
| Caso | Año | Desenlace |
|---|---|---|
| Oaxaca Slip-On (Willy Chavarria x Adidas) | 2025 | Adidas se disculpó públicamente; gobierno mexicano medió compensación |
| Colección Copa América — primer lanzamiento Naupan | 2024 | Presentada positivamente; sin denuncia pública en ese momento |
| Colección Mundial 2026 — caso actual | 2026 | Denuncia activa; Secretaría de Cultura declara no poder intervenir sin queja formal |
Marco legal: ¿qué dice la ley mexicana?
La Ley Federal de Protección del Patrimonio Cultural de los Pueblos y Comunidades Indígenas y Afromexicanas —vigente desde 2004 con reformas en 2023— protege el patrimonio material e inmaterial de los pueblos originarios. Bernaldez considera que la ley debería aplicarse en este caso.
Sin embargo, la Subsecretaria de Desarrollo Cultural Marina Núñez Vespaloba afirmó en entrevista con Proceso que la dependencia no puede intervenir sin una queja formal presentada por las propias artesanas: «Estos son tratos comerciales de grupos particulares. No tenemos manera de acercarnos a ello, a menos que exista algún tipo de denuncia.»
La paradoja es evidente: la ley existe para proteger a las comunidades vulneradas, pero su activación depende de las mismas personas que enfrentan presiones sociales y económicas para no denunciar.
Reacciones y citas de los involucrados
Tatiana Bernaldez — Investigadora y semiotista
«Lo que me resulta bastante fuerte, muy nefasto, es que lo que utilizaron fue el nombre de Naupan pero ni siquiera con la técnica original. Es como si nada más hubieran utilizado el nombre de una comunidad aleatoria.» — Entrevista con Proceso, 17 de mayo de 2026.
Marina Núñez Vespaloba — Subsecretaria de Desarrollo Cultural, Secretaría de Cultura Federal
«Estos son tratos comerciales de grupos particulares. No tenemos manera de acercarnos a ello, a menos que exista algún tipo de denuncia o que alguna de las artesanas sienta que se vulneró su derecho.» — Declaraciones a Proceso, 17 de mayo de 2026.
Pablo Cavallaro — Sr. Director Brand Activation, Adidas
«A través de estos jerseys, tanto adidas como Someone Somewhere buscan honrar el trabajo de las artesanas mexicanas y continuar abrazando la herencia cultural del país.» — Comunicado oficial de Adidas, junio de 2024.
Antonio Nuño — CEO, Someone Somewhere
«Creemos que la forma más poderosa de generar un impacto positivo es colaborando con marcas globales que compartan nuestros valores.» — Comunicado oficial, 2024.
⚠️ Sin declaración pública actualizada sobre las denuncias de mayo 2026 al cierre de esta edición —
VAR Deportivo solicitó postura de Adidas México y Someone Somewhere respecto a las denuncias. Al cierre de esta edición no hubo respuesta.
VAR CHECK: Las Preguntas Que Todos Hacen
¿Cuánto pagó Adidas a las artesanas de Naupan?
Según la investigadora Tatiana Bernaldez, las artesanas de Naupan, Puebla, recibieron 36 pesos mexicanos por hora de bordado. El salario mínimo general en México en 2026 equivale a 39.38 pesos por hora (315.04 pesos diarios entre ocho horas). El pago reportado está por debajo del mínimo legal en un trabajo de alta especialización artesanal reconocida internacionalmente.
¿Qué es Someone Somewhere y cuál es su papel?
Someone Somewhere es una empresa social mexicana fundada en 2016, certificada como B Corp y Climate Neutral. Trabaja con 273 artesanos en 13 comunidades de siete estados de México. En la colección del Mundial 2026 actuó como intermediario entre Adidas y las artesanas de Naupan, y fue quien acordó las condiciones laborales con la comunidad.
¿La simbología usada en el jersey es auténtica de Naupan?
No, según los expertos. Bernaldez, con 18 años de investigación sobre la iconografía textil nahua de Naupan, afirma que los diseños del jersey no corresponden a la simbología ni a la técnica original de esa comunidad. El bordado sirvió únicamente para rellenar los logotipos corporativos de Adidas y de la Selección Mexicana.
¿Puede el gobierno mexicano intervenir en este caso?
La Secretaría de Cultura federal declaró que no puede actuar de oficio porque el trato fue entre privados. Solo puede intervenir si una artesana o miembro de la comunidad presenta una queja formal bajo la Ley Federal de Protección del Patrimonio Cultural de los Pueblos y Comunidades Indígenas y Afromexicanas, vigente desde 2004.
¿Es este el primer conflicto de Adidas con comunidades indígenas de México?
No. En agosto de 2025, Adidas fue acusada de apropiación cultural por el Oaxaca Slip-On, una sandalia que replicaba los huaraches tradicionales de Villa Hidalgo Yalálag, Oaxaca. La presidenta Claudia Sheinbaum exigió compensación y la empresa se disculpó públicamente. El caso actual sigue el mismo patrón.
¿Cuánto cuesta la colección especial artesanal de Adidas?
El jersey regular del Tri versión jugador cuesta 2,999 pesos; la versión aficionado, entre 1,999 y 2,299 pesos. La edición limitada Artisan JSY de 2,026 piezas firmadas no tiene precio confirmado para el mercado general. Está disponible en adidas.mx e Innovasport.
¿Qué protege la Ley Federal de Patrimonio Cultural Indígena?
La ley mexicana vigente desde 2004 —con reformas en 2023— protege el patrimonio material e inmaterial de los pueblos y comunidades indígenas y afromexicanas, incluyendo sus técnicas artesanales, simbología y expresiones culturales. Puede aplicarse en casos de apropiación o explotación del patrimonio tradicional con fines comerciales, siempre que exista una denuncia formal.
¿Apoyo a las artesanas o marketing con rostro indígena?
Hay una pregunta que ningún comunicado corporativo de Adidas se molestó en responder: ¿cómo se justifica el precio de un jersey cuando la mano que lo bordó recibió el 13% de su valor final? El jersey del Tri lleva el trabajo artesanal nahua como argumento de venta, como factor de distinción cultural y como historia de marca. Pero esa artesana recibió, según la denuncia, menos de 400 pesos por 11 horas de bordado especializado.
El caso de Naupan no es solo sobre un jersey. Es la pregunta de fondo del capitalismo cultural: ¿quién decide qué vale el patrimonio de un pueblo, quién se beneficia y quién carga el costo? ¿Cuánto valen 18 años de saber hacer, de conocimiento transmitido de generación en generación, de una simbología que ningún comunicado de prensa puede sintetizar en dos párrafos?
Las artesanas de la Sierra Norte de Puebla siguen bordando. Sin seguro médico, sin crédito suficiente, con pagos que no alcanzan el mínimo legal. México co-organiza la Copa del Mundo. El mundo verá el jersey del Tri en cada partido. ¿Alguien verá también a las mujeres que lo bordaron?
DOCUMENTACIÓN Y FUENTES:
Fuente primaria: Proceso — Denuncian abuso laboral y atropello a la cultura indígena en colección de Adidas para la Selección (17 mayo 2026)
Contexto de la colección: El Universal — México presenta jersey con detalles artesanales rumbo al Mundial 2026
Detalles artesanales: SoccerBible — Adidas Originals y Someone Somewhere partnership México 2026
Precios del jersey: JuanFutbol — Cuánto cuesta el tercer jersey de México para el Mundial 2026
Salario mínimo 2026: BBVA México — Salario mínimo 2026
Antecedente Oaxaca Slip-On: DW — Adidas apologizes to Mexico over indigenous shoe design (agosto 2025)
Contexto etnomoda: Notimia — Etnomoda: Memoria en Riesgo, por Tatiana Bernaldez
Comunicado oficial Adidas/Someone Somewhere 2024: Roast Brief — Adidas y Someone Somewhere, intervención artesanal 2024
Edición limitada 2,026 piezas: Instagram @someonesomewhere — 2,026 piezas firmadas (18 mayo 2026)
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