México ya presentó su nuevo jersey para Qatar 2022 y hay algunos datos muy relevantes. Para cuando la Federación Mexicana de Futbol y la marca Adidas hagan un cierre de caja por los cuatro años del ciclo que termina en Qatar 2022, la Selección Mexicana habrá vendido en ese lapso unas 2.9 millones de camisetas que significan una facturación de unos 4,972 millones de pesos (unos 102 MDD).
De acuerdo con datos obtenidos por VAR Deportivo y la base de datos de la newsletter El Míster, podemos asegurar que cada camiseta ‘mundialista’, como la que se presentó ayer, se venderán entre 1.5 y 1.8 millones de unidades tomando en consideración el promedio de los últimos tres ciclos mundialistas.
Hace un año Rodrigo Mort, hoy dentro del equipo de comercialización de la FMF, le comentó a VAR Deportivo que los años mundialistas son los más exitosos para Adidas en la venta de jersey, “ahí es donde está el negocio, con los otros jerseys la venta no es tan alta como en años mundialistas”.
Para este ciclo de Qatar 2022, Adidas sacó a la venta cuatro camisetas:
- 2019- Uniforme negro que utilizó en el verano de ese año durante la Copa Oro
- 2019- A finales presentó una camiseta blanca que se utilizaría en calidad de visitante
- 2021- Presentación de la polémica camiseta rosa que usó principalmente en las eliminatorias
- 2022- Presentación de la camiseta verde mundialista
Cada playera ‘no’ mundialista se venden en promedio 425,000 piezas cada una, cifra que se triplica cuando es con la que participa en una Copa del Mundo.
Las cuentas de México con todo y su jersey de Qatar 2022:
- Tres camisetas entre 2019-2021: 1.275,000 piezas vendidas
- Camiseta Qatar 2022: 1,650,000 piezas
- Total: 2,925,000 millones de jersey vendidas
No es novedad decir que la Selección Mexicana es un mercado binacional. Entre México y EU hay más de 110 millones de aficionados del Tri, todos son una oportunidad para adquirir el producto.
Adidas tiene contrato vigente hasta el Mundial del 2026 y etiquetó desde un principio al Tri como una selección ‘premium’ para la marca debido al nivel de ventas y potencial mercado. La relación comercial entre FMF y la compañía alemana data desde 2007.
Previo al Mundial del 2018, un informe de Soccer.com detalló que en 23 de 50 entidades de los Estados Unidos (sin contar Alaska y Hawai) el jersey más vendido era el de México, superaba al de Estados Unidos y Alemania. Ahí está el negocio.
