Ya se disparó la cuenta regresiva para que comience la 58ᵃ edición del magno evento y la organización aspira nuevamente a que sea la más vista de la historia. El año pasado el masivo evento alcanzó un récord de sintonización de 115 millones de personas en simultáneo, motivo que también justifica el alto valor que tiene la publicidad. El encuentro de fútbol americano está bien acompañado de un show musical en el entretiempo y una serie de anuncios que siempre dan que hablar. Las grandes empresas del mundo esperan el Super Bowl para mostrar sus mejores productos en el máximo acontecimiento del deporte estadounidense y la inversión en publicidad está a la altura.
Este año se espera superar la cantidad de espectadores de 2023, la NFL está cobrando 7 millones de dólares por un espacio publicitario de 30 segundos. Utilizando la matemática simple se puede saber que un anuncio de un minuto costará 14 millones y que cada segundo sale 233 mil.
¿Qué se podría hacer en Latinoamérica con lo que cuesta un segundo de publicidad en el Super Bowl?
Conociendo la monstruosa cantidad de dinero que gastarán las empresas en publicitar sus marcas en el Super Bowl, se puede hacer la comparación con productos del día a día en distintos países latinoamericanos. En este caso serán Argentina, México y Perú, por una cuestión meramente arbitraria. Actualmente, cada dólar vale 1.170 pesos argentinos, 17,05 pesos mexicanos y 3,86 soles peruanos. Por ende, los 30 segundos de publicidad equivalen a la moneda local 8.190.000.000 en Argentina, 119.350.000 en México o 27.020.000 en Perú. También, simplemente dividiendo se sabe que cada segundo valdría 272.610.000 (ARS), 3.972.650 (MXN) o 899.380 (PEN) y esa es la medida que se utilizará para comparar.
El salario básico en Argentina es de 156 mil pesos, o sea que con lo que vale un solo segundo de anuncio en el Super Bowl 1.747 personas podrían tener su paga mínima del mes. O una sola persona podría cobrar durante 145 años y medio (1.747 meses) seguidos. En México y en Perú el sueldo básico es un poco más alto, equivale a 438 y 265,5 dólares respectivamente. En estos países, se le podría pagar a 531 (Mex) y 877 (Perú) personas usando apenas lo que cuesta un segundo de publicidad.
Yendo más específicamente a lo material, elegimos al Peugeot 208 y a la Toyota Hilux como ejemplos globales de auto pequeño y camioneta 4×4 cero kilómetros. En la Argentina se podrían comprar 17,2 coches 208 (15.814.000 ARS c/u) o 7,88 Hilux (34.566.000 ARS c/u) en caso de contar con el dinero equivalente a un segundo en el Super Bowl. En México, alcanzaría para 10,3 carros (383.900 MXN c/u) u 8,03 camionetas (494.400 MXN c/u). Y en el Perú está la posibilidad de conseguir 11,2 Peugueots (79.900 PEN c/u) o 7,91 Toyotas (111.026,5 PEN c/u).
Si se compra uno o diez autos, se necesitará gasolina. Tomando como referencia los precios publicados en Global Petrol Prices, con 233 mil dólares se pueden adquirir 237 mil litros de nafta en Argentina, 164 mil en México o 183 mil en Perú. Y sabiendo que un carro básico como lo es el Peugeot 208 tiene un tanque de 47 litros, se puede asegurar que en Argentina se podría llenar el tanque más de cinco mil veces, en México prácticamente tres mil quinientas y en Perú casi tres mil novecientas. A un promedio de una carga completa cada 15 días, da como resultado 192, 134 y 150 años de gasolina para un Peugeot 208 al mismo valor que un segundo de publicidad en el entretiempo de Kansas City Chiefs vs. San Francisco 49ers.
En el ámbito culinario, con 233 mil dólares se podría comer (almuerzo y cena) en Argentina durante 60 años seguidos a base de Big Macs (6.212 ARS c/u). Y, a la inversa del resto de categorías, esta hamburguesa es más barata en México (71,4 MXN c/u) y Perú (13,8 PEN c/u). Con el presupuesto establecido, en estos países alcanza para alimentarse 76 y 89 años respectivamente; aunque los especialistas en nutrición no lo recomendarían, claro.
Y ya para finalizar con esta variopinta comparación, por si alguien se lo estaba preguntando, también calculamos con cajas de preservativos. Con lo que cuesta un segundo de publicidad en el Super Bowl, 143.827 argentinos pueden tener su pack de tres condones (1.900 ARS c/u) y disfrutar del sexo de manera segura. En México alcanza para 73.734 (54 MXN c/u) y en Perú para 180.620 (5 c/u).
