Pelé cumple 82 años y hoy exploraremos una faceta poco conocida del astro brasileño: el manejo de su imagen pública aprovechando su popularidad para convertirse en el Rey del anuncio publicitario.
Tras someterse a una cirugía de colon en 2021, Edson Arantes do Nascimento, Pelé, declaró una semana antes de su cumpleaños 81 “pronto volveré al Santos”, tras ser internado desde el 31 de agosto.
Luego publicó un video en su cuenta de Instagram donde aparece haciendo sus ejercicios de rehabilitación en un hospital de Sao Paulo. El astro, entonces de 80 años de edad, se sometió a una compleja operación para retirar un tumor en sus intestinos.
“Amigos, envío este video que mi esposa hizo hoy para compartir con ustedes mi alegría. Estoy rodeado por cariño y por incentivos para sentirme un poco mejor todos los días. Pedaleando de esta forma, en breve regreso a Santos, ¿no creen?”
Edson arantes do nascimento, Pelé
En el video, aparece O Rei utilizando una bicicleta fija mientras sus médicos del hospital Albert Einstein lo animan con frases como: “¡Muy bien! ¡Eso es, campeón! ¡Excelente! ¡Un poquito más!”. Pelé mantiene el ritmo de los ejercicios y, bromeando, saca la lengua como si estuviera exhausto aprovechando el ángel que tiene para la cámara.
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Hoy, en su cumpleaños 82, permanece a los ojos de algunos como el mejor futbolista en la historia, pese a que el clímax de su carrera llegó hace 50 años. A lo largo de este tiempo, se han rememorado sus hazañas, sus goles y sus títulos, sin embargo, también ha destacado por el buen manejo que ha hecho de su imagen pública, que va de vender baterías a encabezar la lucha contra la disfunción eréctil. Este es el otro Pelé, el rey del anuncio publicitario.
En 2002, O Rei anunció su participación en una campaña publicitaria con la farmacéutica estadounidense Pfizer, llamada “Pfizer Love Life Again”, para promover el “Viagra”, como tratamiento para la disfunción eréctil y el impacto de llevar una vida amorosa saludable física y emocionalmente.
Un año después, los comerciales donde aparecía el astro brasileño presentando la “pastillita azul” y rematando con la frase “yo lo haría” llamaron la atención de los hombres maduros para poner mayor atención hacia su salud sexual.
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De acuerdo con la farmacéutica, a consecuencia de la campaña, 63% de los hombres impactados comentaron a su pareja sus problemas de erección, el 42% se lo contó por primera vez a un médico y el 39% volvió a tocar el tema otra vez con un médico.
“Los hombres escuchan a Pele porque se trata de una persona creíble y respetada, tanto dentro como fuera del campo de juego”, explicó en aquel tiempo Jack Watters, vicepresidente de asuntos médicos de Pfizer en Europa.
“Estamos muy contentos de que Pele se haya vuelto a comprometer con esta campaña, ya que es capaz de motivar a los hombres de todo el mundo para que visiten a los médicos y mejoren de forma potencial no sólo su salud sexual, sino también su salud en general y su bienestar”, añadió.
“Todavía no he conseguido mi objetivo de que el 10 de cada 10 de los hombres que padecen disfunción eréctil visiten al médico. Hasta que lo consiga, me comprometo a dirigirme a los hombres de todo el mundo y ayudarles a devolver el amor a sus vidas”, comentó Pele en el 2003, cuando visitó países como Reino Unido, México, Bélgica y Brasil, como embajador de Pfizer.
Pelé, rey del anuncio publicitario
Después de retirarse en 1978, Pelé grabó comerciales tan variados como una marca de café, motocicletas Honda, los recién creados vidoejuegos Atari, las baterías Rayovac, una inmobiliaria, una marca de trajes para caballero, un tónico para la salud, entre otras.
Incluso aparece en un segundo comercial de Atari donde alterna con la entonces estrella de los Lakers de Los Ángeles, Kareem Abdul-Jabbar y al piloto Mario Andretti, campeón de la Fórmula 1 en 1978.
Mientras que en los años 80 aparece junto a la estrella infantil, Xuxa, para desear feliz Navidad, en nombre de un agente inmobiliario, Francisco Xavier Imóveis.
Louis Vuitton
En 2010, Pelé, Diego Armando Maradona y Zinedine Zidane participaron en una campaña de productos de la marca Louis Vuitton. Pero reunirlos tomó más de un año y solo fue posible, después de un viaje de la Selección argentina a Alemania para disputar una serie de partidos amistosos.
El lugar del encuentro fue el Café de las Maravillas en Madrid, España, donde el brasileño observa a sus colegas jugar un partido de “futbolito”.
Santander
Para el 2008, Pelé firmó un contrato con el banco español Santander, como imagen de la Copa Libertadores, hasta el 2012. Pese a que se disputa el título de mejor jugador del mundo, al lado de Diego Maradona, el brasileño ha tenido un mejor cuidado de su imagen, por lo que fue elegido por la institución financiera por representar los valores del fútbol en estado puro: juego limpio, liderazgo y espíritu de superación.
Como parte de esta campaña, incluso posó al lado del “astro” mexicano, Cuauhtémoc Blanco.
Subway
En 2013, La marca de comida rápida estadounidense, Subway, presentó a Pelé como su nuevo embajador, en adición con otras figuras del deporte como el campeón olímpico de natación Michael Phelps, Apolo Ohno, Nastia Liukin, Ryan Howard y el jugador de la NFL, Justin Tuck.
La imagen del brasileño apareció en varias campañas publicitarias y promocionales en franquicias de esta cadena en todo el mundo.
“El fútbol es un deporte global y Pelé es uno de los futbolistas más grandes de todos los tiempos. Estamos emocionados de que Pelé sea un embajador de la marca Subway en todo el mundo”, dijo Tony Pace, director internacional de Marketing de Subway.
The Simpsons
Incluso en un capítulo de la serie The Simpsons Pelé aparece previo a un partido México vs Portugal y saluda a los aficionados mientras ofrece una línea de papel encerado, mientras le entregan una bolsa de dinero, por su anuncio, para ratificar su papel como rey del anuncio publicitario.
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